中国电竞行业研究报告：电竞资本市场投资热度持续回暖
电竞产业| 研究报告
核心总结：
市场：2020年电竞整体市场规模将超过1450亿元，增长主要来自移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速发展。 预计2021年电子竞技市场规模将突破1800亿元。
车手：电子竞技成为杭州亚运会正式比赛项目，国际奥委会首次举办奥林匹克虚拟系列赛，多地持续加码电竞政策，新电竞赛事不断推出。 这些都是电子竞技持续增长的动力。
资本：2020年以来，电竞资本市场的投资热情持续升温，领先的电竞赛事运营商、电竞内容公司、电竞俱乐部等是主要投资标的。 与此同时，头部平台通过并购提升自身实力。
人才：电子竞技教育的发展和对健康管理的重视，为电子竞技市场培养和留住更多人才。 此外，游戏直播、电竞陪练等平台为更多具有电竞能力的人才提供了就业机会和职业通道。
趋势：一方面，电子竞技将更加体育化、科技化、与城市文化建设融合； 另一方面，电子竞技将变得更加普及，与人们的日常生活更加紧密地结合。
中国电子竞技产业概况
中国电子竞技产业发展概况
电子竞技成为亚运会正式比赛项目，奥运会首次举办虚拟体育赛事
中国电子竞技市场规模
2020年整体市场规模近1500亿元
2020年中国电竞市场仍将保持快速增长，增长主要来自移动电竞游戏市场和电竞生态市场的快速扩张。 疫情影响下，用户在线娱乐时间大幅增长，带动2020年移动电竞游戏市场增速达到36.8%，电竞生态市场增速达到45.2%。
中国电子竞技及电子竞技生态系统市场细分规模
电竞商业化发展推动电竞生态市场份额提升
头部电竞游戏及赛事影响力持续提升，商业化进程持续加速，带动游戏直播、电竞陪练、电竞衍生品等电竞产业链下游产业快速发展。 预计2021年电竞生态将占电竞市场份额28.3%。2021年电竞生态市场中的游戏直播市场规模将超过240亿元，电竞陪练市场规模将突破240亿元。市场规模将突破140亿元。 电子竞技赛事、俱乐部及相关市场规模将突破120亿元。
中国电子竞技用户规模
电竞用户规模达5亿
一方面，疫情以来，网民在线娱乐的时间增多，玩电子竞技游戏成为很多人在家放松身心的主要方式之一； 另一方面，不少传统体育赛事暂停，电子竞技赛事线上开赛。 世界赛事的顺利举办将带动电竞观看用户的进一步扩散。
中国电子竞技产业地图
中国电子竞技产业发展现状
中国电子竞技产业总体发展特点
中国电子竞技产业扶持政策
电竞产业扶持政策不断加码
中国电子竞技市场相关投资状况
资本市场投资热情开始回暖
2011年以来，随着电子竞技在中国市场的持续火爆，相关投资热度也持续走高，并于2017年和2018年达到顶峰。游戏直播、电竞陪练一直是这些领域的热门投资标的。两年。 随着电竞市场洗牌以及千博大战的结束，2019年中国电竞资本市场整体投资热情大幅下降，投资金额仅为9.1亿元，同比减少91.3%。 行业投资开始回归理性。 随着COVID-19疫情蔓延，电子竞技成为第一个恢复线上并成功举办世界赛事的体育内容。 这带动了市场关注度和投资热情的回升。 疫情以来，电竞内容运营商和电竞俱乐部较为典型。 投资对象。
中国电子竞技赛事发展现状
国家电子竞技队常态化，电子竞技赛事生态多元化。
从电子竞技赛事类别来看，MOBA、战术竞技/射击类赛事引领行业发展的同时，更多类型的电子竞技赛事也在快速发展。 其中，体育电子竞技赛事自2020年以来也受到广泛关注。以FIFA电子竞技赛事为例，除了国内FSL职业联赛和CEFL中超职业联赛外，国际赛事的发展使得中国足协启动国家队招募工作。 中国国家电子竞技足球队和上海电子竞技集训队的招募和组建，标志着未来电子竞技国家队和地方队将变得越来越常态化； 以F1电子竞技为例，上海久事智能体育已连续三年举办F1电子竞技中国锦标赛，持续推动国内体育竞技赛事的发展。 此外，游戏机、VR等相关电竞赛事的发展将有助于电竞生态更加多元化。
中国电子竞技人才发展现状
电竞人才增收节支
与电子竞技产业的快速发展不匹配的是，电子竞技人才仍然是一种非常稀缺的资源。 在高素质电子竞技人才培养方面，大学培养体系和市场培养体系是产业链各方共同努力的结果。 两人共同致力于为电子竞技市场发现和培养优秀人才。 在延长电竞人才职业寿命方面，LPL、CF联赛等领先职业电竞联赛推出了选手健康关怀计划，并组织行业自律活动，让更多电竞选手减少职业生涯带来的影响。身体、心理等因素对他们的影响。 职业影响。
中国游戏直播平台发展现状
电竞观看及互动升级，提升用户体验
游戏直播平台作为电子竞技游戏和电子竞技赛事最重要的传播渠道，极大地影响着用户的电子竞技体验。 为了用户的电竞观看体验，多个直播平台都推出了赛事和直播的实时回放功能。 用户可以回顾活动的精彩瞬间，不再担心错过关键事件。 针对用户的互动电竞体验，直播平台突破了原有的发弹幕、打赏的互动方式，融合了云游戏、产品推广、游戏推广等多种形式。 以虎牙直播为例。 2021年3月，虎牙推出一系列全新的互动直播方式，包括直播互通游戏、直播间宝物掉落、直播带货、一键黑客、主播崩盘等，持续提升用户沉浸式直播播送。 经验。
中国电子竞技陪练平台发展现状
多平台拓展电竞陪练业务，满足电竞用户社交娱乐需求
随着众多电竞游戏在国内的火爆，电竞游戏用户的社交娱乐需求催生了众多电竞陪练平台。 经过多年的发展和洗牌，电竞陪练市场筛选出了币信、TT Voice等多个领先平台，虎牙直播、斗鱼直播等电竞领域重要企业也纷纷推出电竞陪练业务。 。 在领先平台的共同推动下，电竞陪练市场将向专业化、规范化、生态化方向发展，为电竞市场注入新的活力。
我国电子竞技衍生内容发展现状
头部产品打造衍生内容宇宙，优质内容获用户认可
除了电竞游戏和电竞赛事之外，英雄联盟、王者荣耀等头部电竞IP也开始逐步打造自己的衍生内容宇宙。 以英雄联盟为例，其内容已拓展至影视剧、综艺、纪录片、虚拟女团、动画、网文等，未来还可能拓展至电影、主题公园等……，成为电子竞技界的“迪士尼”。 似乎有一些线索。 在观众认可度方面，电竞衍生内容质量的提升也得到了越来越多用户的认可。 以2020年新推出的电竞衍生剧《穿越火线》为例。 截至2021年4月，豆瓣平台已有近13万人评价，评分8.1。
中国电子竞技商业化发展现状
电竞已成为品牌商不可忽视的营销阵地
中国电子竞技用户属性分析
中国电子竞技用户性别及年龄分布
电竞用户以男性为主，年轻化是重要特征
中国电竞用户中，男性用户占比近70%； 整体用户年轻化，19-24岁的电竞用户占比54.1%。
中国电竞用户电竞内容体验时长
电竞用户粘性逐渐增强
疫情影响下，用户在线娱乐时间的增加也带动了用户对电竞内容体验时间的增加。 2021年中国电竞用户中，平均每周玩电子竞技游戏11-20小时的比例最高，达到34.5%； 平均每周观看比赛直播6-10小时的比例最高，达到27.0%。 在观看电竞赛事方面，64.7%的电竞用户平均每月观看时间超过10小时。
中国电子竞技产业发展趋势
电子竞技赛事未来发展趋势
电子竞技赛事的体育、普及与技术发展
一方面，电子竞技作为数字体育的新模式，已成为亚运会的正式项目。 国际奥委会持续讨论电子竞技，并与五个国际体育协会和游戏厂商合作制作棒球、帆船等虚拟系列奥运会比赛。 竞相体育产业提升转型升级。 另一方面，与传统体育一样，电子竞技也需要普及。 移动电竞的普及、校园电竞、女子电竞的快速增长，都在助力电竞的普及。 此外，技术创新为电子竞技产业发展提供新动力。 5G、AI、VR、AR、MR等技术与电子竞技的结合，将为电子竞技赛事内容、商业模式、用户体验等方面带来新的机遇。 全面升级改造已完成。
电竞城市未来发展趋势
多地政府大力发展电竞产业，电竞城市在全国各地如雨后春笋般涌现。
我国电子竞技产业的发展主要集中在北京、上海、广州等一线城市。 以上海为例，英雄联盟世界赛、Ti等众多重量级核心赛事频繁举办； 腾竞体育、英雄体育、哔哩哔哩、币信等产业链骨干企业落地； EDG、RNG等俱乐部都建立了自己的主场。 ，共同助力上海打造“全球电竞之都”。 目前，中国的电竞城市版图已逐渐从少数中心城市向其他城市蔓延，如深圳、成都、重庆、武汉等电竞赛事和电竞用户活跃的城市。 未来，更多的电竞圣地“卡托维兹”将在中国诞生。
电竞业务未来发展趋势
电竞业务日趋开放，与多种业态融合，更加贴近用户生活
随着电竞影响力不断提升，电竞IP的商业价值不断扩大。 用户对电竞的认同感和归属感也将延伸到电竞合作产品上。 因此，电竞与更多场景的跨界融合，将孵化更多新的“电竞+”生活业态，让电竞与用户生活更加紧密地结合。
